La Generación Z llegó a cuestionarlo todo, incluso aquello que durante décadas parecía incuestionable. Hoy, el concepto de wellness dejó de ser una simple tendencia para instalarse como un verdadero estilo de vida. Prácticas como el pilates, el consumo de matcha, el auge de la clean girl aesthetic frente a la party girl aesthetic no solo marcan una nueva forma de habitar lo cotidiano, sino que también están redefiniendo hábitos de consumo a nivel global. Y en ese cambio, una de las industrias más impactadas ha sido la del alcohol.

En solo cuatro años, el sector ha registrado pérdidas que superan los 830 mil millones. La pregunta es inevitable: ¿qué cambió? La respuesta está en una generación que ha decidido relacionarse de manera distinta con el consumo. A diferencia de sus predecesores, la Generación Z bebe menos que cualquier otra generación anterior. No se trata únicamente de una decisión puntual, sino de una transformación profunda en sus prioridades: hoy el foco está en la salud física, el bienestar mental, el autocuidado y una vida más consciente.